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中國出版營銷周報:關注!湖北新華第二次承辦華圖會都做了什么?

發布時間:2019-11-4
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2019年11月2日

11月1日,由湖北省新聞出版局指導,湖北長江出版傳媒集團有限公司和長江出版傳媒股份有限公司主辦,湖北省出版物發行業協會協辦,湖北省新華書店(集團)有限公司承辦,主題為“禮贊新中國、謳歌新時代”的第18屆華中圖書交易會暨第三屆荊楚書香節(以下簡稱“華圖會”)在主會場武漢國際會展中心開幕。

主展會現場展示面積共2.5萬平方米,共展出圖書近4萬種,文創產品2萬余種;湖北全省80家市縣新華書店、20家校園書店以及網絡平臺,民營書城、農家書屋等均設有分會場,展會規模創歷史新高。

原國家新聞出版廣電總局副局長、中國出版協會常務副理事長鄔書林,中宣部印刷發行局副局長王泉,湖北省委宣傳部副部長陳樹林,中國書刊發行業協會理事長艾立民,中國新華書店協會理事長哈九如,《人民日報》原副總編輯、散文家梁衡,中國出版集團公司黨組成員、副總裁潘凱雄,中央電視臺著名主持人敬一丹,2019第十屆茅盾文學獎獎獲得者、作家李洱,中信出版集團黨委副書記洪勇剛,人民文學出版社社長臧永清,湖北長江出版傳媒集團(股份)有限公司黨委書記、董事長陳義國,湖北長江出版傳媒集團有限公司副總裁那拓祺,湖北省出版物發行業協會會長邱菊生等出席開幕式。開幕式由陳義國主持。

王泉表示,華圖會在十多年的舉辦過程中,已形成了極具湖北特色的全民閱讀品牌,成為促進區域乃至全國出版發行業深層次交流與合作的重要平臺。本次華圖會集中展示新中國成立70年來尤其是黨的十八大以來出版的精品佳作,高揚主旋律、傳播正能量,這是對湖北出版發行業發展成果的一次集中檢閱,是奉獻給湖北廣大人民的一場文化盛宴,對推動湖北乃至整個中部地區出版發行業高質量發展起到了積極作用。

1.創新辦展強化“四個升級”

更好服務讀者推進全民閱讀

據陳義國介紹,本屆華圖會結合荊楚特色,堅持展銷結合,實現雙效提升;融合文化文創,展現生活美學;聚合名家領讀,引領閱讀時尚;全省同步聯動,打造書香盛宴;展現科技融合,展現科技融合,智享閱讀體驗。從而推動規模升級、品質升級、體驗升級、品牌升級等“四個升級”,更好地推進全民閱讀,實現社會效益最大化。

規模升級:突出主陣地、主渠道作用。

一是延長展會時間。展銷活動延長至3天,全省各分會場的展銷活動時間從10月1日開始持續至11月15日。

二是擴大展會規模。主會場設展面積2.5萬平方米,分為“五大展區”,集出版物交易、主題出版展示、閱讀推廣、文創生活、惠民書展等于一體。

三是增加覆蓋面積。分會場覆蓋全省80家市、縣新華書店,20家高校和中小學校園書店,天貓和京東網絡發行平臺以及民營書城、農家書屋等。

品質升級:堅持與時俱進高標準定位。

一是主題展示更加明確。展銷區主題囊括新中國成立70周年和重量級文學獎獲獎作品。通過展銷中國文學、兒童文學、紀實文學、科普各板塊的各大獎項的歷屆獲獎作品,體現新中國文化成就;打造長江出版傳媒精品專區,展示湖北出版的各類獲獎作品。

二是圍繞“圖書+”和“文化+”,延伸多元產業鏈,打造閱讀新業態,主會場每天安排一個閱讀主題,策劃形式新穎的文化活動。

體驗升級:圍繞主題強化“三個突出”。

一是特設時代主題展區,打造中華人民共和國成立70周年主題展,設立“浴血奮斗”“篳路藍縷”“改革發展”三個專題展示。

二是突出跨界融合。通過出版物和文創產品的展銷、場景空間的打造、文化活動的互動呈現文化活動多元、文創生活融合的跨界融合新亮點。

三是突出科技體驗。聯合喜馬拉雅打造數字閱聽體驗區,首次打造“數字出版物體驗區”。

四是突出少兒閱讀。打造精品童書展,引領童書出版和閱讀方向。

品牌升級:展會同期活動持續創新吸引。

一是提升湖北全民閱讀品牌影響力。本屆華圖會聚集更多大咖、更多閱讀推廣人、更多民間讀書會組織,精準定位服務對象,在主會場和分會場廣泛開展全民閱讀推廣活動。

二是提升東湖論壇品牌影響力。本屆論壇聚焦高校校園書店功能定位、轉型發展、作用發揮等熱點問題,共同探討高校校園書店高質量可持續發展。

此外,湖北新華還創新了文化惠民體驗券的發放形式,新增了線上領券通道,在湖北新華書店九丘網線上分會場、微信公眾號、會員系統投放了電子惠民券,讀者群眾可以線上線下同步使用。

2.東湖論壇關注行業發展前沿

聚焦高校校園書店建設和出版數字化

11月1日下午,由中國出版傳媒商報社、湖北省新華書店(集團)有限公司承辦的、主題為“新時代新閱讀 新發展”“共商共建 共贏”——推進高校校園書店創新發展的第二屆東湖論壇于湖北武漢東湖國際會議中心長江廳舉行。

王泉、陳樹林、陳義國出席會議并致辭。鄔書林、國務院參事樊希安、青島大學教授張文彥、華中師范大學校長助理任友洲、湖北省新華書店集團有限公司董事長邱從軍分別從不同角度發表主旨演講,艾立民、哈九如以及湖北128家高校相關負責人出席會議。會議由中國出版傳媒商報社社長伍旭升主持。

王泉認為,隨著實體書店成為文化領域“現象級”話題,越來越多有識之士開始深入思考書店的存在價值、發展方向和前行目標,各種論壇研討應勢而起,關注的內容豐富、深刻、實際,正在一步步深入實體書店可持續發展的深層次內核。本屆東湖論壇主題可謂是緊扣形勢、切中需求,回應呼聲、恰逢其時。她對推動高校校園書店建設提出了4點建議:要堅持高層次引領、要堅持高起點規劃、要堅持高標準建設、要堅持高質量發展。

會上,湖北省委宣傳部、湖北省教育廳聯合發布了《湖北校園實體書店建設三年行動計劃》,提出了“到2022年,全省128所高校(包括本科高校、高等高專院校)至少有1所圖書經營品種、規模與本校特點相適應的校園書店;各縣(市、區)的城區重點中小學應至少有1所規模面積合適、服務內容豐富的校園書店,達到全省400家中小學校園書店的建設規模,形成校園書店的發展與地區經濟、社會、文化和生態文明建設相同步,滿足新時代學校思想政治建設的陣地建設要求,引領校園社會主義精神文明建設新風尚”的總體目標。

據了解,為做好此次論壇,論壇承辦方聯合行業領先機構,以貫徹落實教育部辦公廳《關于進一步支持高校校園實體書店發展的指導意見》的有關精神為契機,聚焦高校校園書店功能定位、轉型發展、作用發揮等熱點問題,圍繞高校校園書店與大學文化生活,邀請各級領導、專家、行業領軍人物圍繞高校校園書店的功能升級和創新發展,探討高校校園書店發揮綜合文化服務平臺作用、引領書香校園建設的特殊意義。(詳見商報后續報道)

11月2日上午,作為東湖論壇分論壇,由湖北省新聞出版局指導、中國音像與數字出版協會/中國ISLI注冊中心、長江出版傳媒股份有限公司主辦、新聞出版大數據用戶行為跟蹤與分析實驗室、北京中啟智源數字信息技術公司協辦、湖北省新華書店(集團)有限公司承辦的首屆“中國新聞出版數字化服務創新論壇”在武漢國際會展中心三樓友好宮舉行。

論壇以“數字出版改變發行模式融合發展提升文化價值”為主題,深入貫徹習近平總書記關于網絡安全和信息化工作系列重要講話精神,落實國務院《促進大數據發展行動綱要》和原國家新聞出版廣電總局《新聞出版業“十三五”時期科技發展規劃》等相關要求,完善數據交換共享機制,整合出版資源,促進出版產業上下游融合,提升產業創新和服務能力以及出版發行企業的價值增長。

鄔書林、陳樹林、陳義國、中國音像與數字出版協會副秘書長唐賈軍出席會議并致辭;作家出版集團黨委副書記兼作家出版社董事長路英勇、邱菊生、邱從軍等出席論壇。會議由中國音像與數字出版協會秘書長助理、中國ISLI注冊中心副主任張傳靜主持。

會上,邱菊生宣讀數字出版發行聯盟倡議書,中國ISLI注冊中心與湖北新華書店集團簽訂戰略合作協議。中國ISLI注冊中心副主任馮思然,中國ISLI中心/阿里/九州出版社——SLCI機構主任朱國政,吉林出版集團外語教育公司總經理林海威,游藝春秋網絡科技(北京)有限公司合伙人、首席運營官張新敬,中新金橋數字科技(北京)有限公司總經理趙海濤、長江出版傳媒股份有限公司副總經理李兵等嘉賓就數字出版與發行工作做演講報告,共同探索數字化出版物的轉型與發展。

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